最後更新: 2022 年 6 月 27 日 更新人: Admin
時尚品牌現在又回到了創造它的人的控制之下。但他們對貿易的熱愛是否足夠？
周二早上，當Superdry的聯合創始人朱利安·鄧克頓（Julian Dunkerton）在城市禮堂舉行會議時，他不知道他是否已經取消了最近壹次最大膽的董事會政變。
在他的妻子時裝設計師Jade Holland Cooper和Superdry 極度乾燥創始人James Holder的陪同下，這位千萬富翁焦急地等待股東投票的結果，當它到來時，將他推回到時尚的駕駛位置他16年前創立的品牌。
“我們知道它非常接近但不知道結果，直到Peter Bamford（主席）在會議開始時宣布代理投票的結果，”彼得·威廉姆斯說，他是壹位熱愛設計師品牌的時尚界資深人士。在上周的戲劇性事件之後，將成為Superdry的新任董事長，負責重建董事會，在股東對他和鄧克頓的任命進行狹隘支持後大規模退出。Dunkerton和公司之間的口水戰在投票前的幾周內愈演愈烈，當商人推出壹個“Save Superdry”網站來展示他的另類戰略時，這種言論獲得了動力。
前Vodafone執行官Bamford和首席執行官Euan Sutherland，以前是B＆Q和Coop，壹直保持統壹戰線直到最後。他們認為Dunkerton是問題的重要組成部分，公司銷售額達10億英鎊，通過將自己打造成“全球生活方式品牌”，在網上銷售更多產品，解決運動和童裝等新領域，做出了正確的事情。削減5000萬英鎊的成本，減少200個工作崗位。在之前情緒激動的板條比賽之後，股東會議在Investec市政府辦公室的壹個匿名會議室裏，是壹個潮濕的爆炸聲。
董事會默默地抵達。只有Bamford當時知道它已經全部結束，說話，即使在那時，沒有麥克風也幾乎聽不到。他並沒有試圖為這個破裂的公司辯護，並且以壹種英雄般的輕描淡寫的態度表明，過時的做法“並不富有成效”。會議在30分鐘內結束。
實際行動將在隨後的幾個小時內發生。在壹系列狂熱的會議中，很明顯整個董事會完全打算兌現其退出的承諾。威廉姆斯說：“尤安的出發是顯而易見的，但不是非執行董事。” “他們不需要去，我們試圖說服他們留到至少五年之後的年度股東大會上。”
召開了壹個小時的緊急董事會會議，Sutherland和財務總監Ed Barker沒有參加，Bamford坐了下來，然後辭職離開了。當Superdry 極度乾燥外套的高級非執行董事Dennis Millard拒絕升任主席時，威廉姆斯介入。
隨著塵埃落定，65歲的威廉姆斯在塞爾福裏奇百貨公司（Selfridges），現已解散的JJB Sports，Asos和Boohoo之後對公司動蕩並不陌生，他正試圖扮演和事佬。“我只想讓每個人都冷靜下來。如果妳回到當天的事件，它可能已經走了。在經歷了所有的熱和戲劇之後，我想每個人都準備好安靜下來並繼續工作。大多數人都有工資和抵押貸款。
兩人需要獲得簡單多數票才能贏得勝利，兩人都獲得了51.15％的勝利，並獲得了最低的勝利。威廉姆斯說：“投票如此接近是整個董事會不應該消失的另壹個原因。” “會議室是壹個聰明的地方，在那裏表達其他意見非常重要。”
最終，幫助Dunkerton建立Superdry 極度乾燥官網的頑強決心得到了回報。在第11個小時，他的顧問獲得了城市投資者Schroders和Investec以及西班牙銀行BBVA的重要投票。“我們敲門並與人交談，我認為管理層沒有這樣做，”鄧克頓說。“他們沒有談論產品：他們談到我是多麽具有破壞性。最後，[投資者]受到邏輯的影響。“周五晚上，鄧克頓表示他已經在努力改變這項業務。“我喜歡它的每壹秒，我受到了最熱烈的歡迎和最精彩的三天，感覺就像回家壹樣。我知道自己在做什麽，而且我知道將業務推向正確方向所需的明確行動，這就是我的生活。“
所謂的項目獅子去年10月開始，在Superdry 官網發布了三個盈利警告中的第壹個之後。鄧克頓曾在去年三月離開過，表面上是為了建立壹個休閑帝國，包括他家鄉格洛斯特郡的蘋果酒，酒吧和酒店，周日報紙警說，Superdry正處於“完全錯誤的道路”。在2018年初，該公司以其色彩鮮艷的連帽衫和印有日本文字的T恤而聞名於世。
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