最後更新: 2022 年 6 月 27 日 更新人: Admin
Topshop“走”了，New Look也“離開”了。如今，又有壹個英國品牌在華過得也很不好。據悉，英國潮牌Superdry（極度乾燥）去年在中國的虧損擴大至210萬英鎊（約合1892萬人民幣）。
據了解，2017年9月，該集團宣布改名為“Superdry”，以強調對核心品牌Superdry的信心並增加品牌在全球的市場份額。
對於中國市場，Superdry 外套在2015年就看到了潛力，並與國內服飾品牌歐時力母公司赫基國際集團成立合資公司，共同發力中國市場。這壹合作由英國貿易投資總署發起並促成，合作雙方共投入1800萬英鎊（約合1.8億人民幣），雙方各持股50%，合資期限至少十年。但如今，受經濟放緩和電商對實體經濟的沖擊，Superdry正面臨著前所未有的危機。
據第壹財經商業數據中心CBNData最新發布的報告顯示，隨著消費不斷升級，國內“90後”“00後”的年輕消費者對Zara、H&M等國際快時尚品牌的興趣逐漸減退，太平鳥等國貨服飾正在掘起。
在這樣的環境下，Superdry 極度乾燥去年在中國的虧損擴大至210萬英鎊（約合1892萬人民幣），這樣的業績主要受中國擴張成本不斷增加和庫存轉移造成的50萬英鎊影響。
在此背景下，盡管形勢嚴峻，Superdry 官網首席執行官Euan Sutherland表示Superdry依舊對中國市場保持信心，稱還有很大潛力有待發掘，品牌在正式進入中國前花了很長的時間進行市場和消費者的調查，中國對於Superdry來講是壹個長遠的投資和承諾，短期的下降並不影響品牌對中國市場的擴張布局。
而值得註意的是，英國脫歐公投至今已接近兩年，零售行業進入寒冬，不斷有英國時尚品牌跌入業績泥潭。同樣來自英國的時尚品牌Topshop、Topman和New Look也紛紛敗走中國市場，其中New Look於近期宣布徹底退出中國並關店。
其中，自2014年進入中國市場後，New Look便罕見采取直營模式。隨後，南非私募股權公司Brait SE的收購加速了New Look在中國市場的擴張。當時，Brait SE老板、南非富豪Christo Wiese甚至喊出了在華三年開500店的目標口號。種種原因下，曾經看好中國市場的New Look也不得不於近日宣布退出中國市場，並稱年底將關閉中國市場的120家門店，於明年1月關閉品牌上海辦公室。
除了New Look，英國時尚品牌Topshop於8月終止與其中國特許經營合作夥伴尚品網的合作，品牌目前只在香港開設大中華區旗艦店和北京開設特許經營店鋪，大陸地區再無其他店鋪。曾於2013年高調進入中國市場的英國電商ASOS也由於戰略失誤在2016年撤離中國市場。
回歸其本土市場，10月17日盤前Superdry 極度乾燥官網發布盈利預警，稱9月和10月至今英國、歐洲大陸和美國東岸的反季節溫暖天氣嚴重打擊了秋冬商品需求，尤其是每年為集團貢獻45%收入的衛衣和夾克兩大品類，因此預測當前2019財年盈利將削減1000萬英鎊。
此外，Superdry 極度乾燥外套的高街零售同行也並不好過。這個夏天以來Primark、Moss Bros Group PLC 和Ted Baker PLC的表現都差強人意。British Retail Consortium英國零售商協會的最新數據顯示，9月高街客流加速倒退，同比跌幅擴大至1.7%，主要因為工資增長緩慢的同時物價上升，家庭開支預算備受壓力，加之天氣偏暖，消費者遲遲未感受到為寒冷天氣更新衣櫥的需要。
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