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又壹時尚品牌雕零,Superdry全面退出中國內地市場

最後更新: 2022 年 6 月 27 日 更新人: Admin

“才種草,還沒買兩件呢,就要關門了”“希望有機會,在國內再見到經典的‘目娛樂節今日’”……今天(6月24日)午間,被譽為“純正英式血液”的英國潮牌Superdry(極度乾燥)宣布,“即將暫別中國內地市場”,迅速引來眾多粉絲的不舍,不少人直呼“難以接受”。

這個進駐中國內地才4年的時尚品牌,為何要匆匆“撤離”?目前,分布在全國多地的Superdry門店,是何狀況?每日經濟新聞記者註意到,不止Superdry,近年來,已有New Look、Foever 21、Esprit等多個大眾熟知的品牌揮淚退出中國內地市場。這是什麽原因造成的?

截至6月23日收盤,Superdry集團以145.6英鎊/股報收,市值約1.2億英鎊。

實體店與電商旗艦店將全面退出中國內地

從今年4月開始,便陸續傳出Superdry 官網要退出中國內地市場的消息。這個創建於2003年的潮牌,是個地道的英國品牌,經過17年的發展,足跡遍及世界各地,已在全球逾40個國家銷售。

獨特的懷舊效果、極富個性的設計風格,令Superdry成為眾多名流的鐘愛服飾。近年來,貝克漢姆、裘·德洛、凱特莫斯、余文樂等人都曾身著 Superdry,逐漸讓這個潮牌在年輕人中變得炙手可熱。

談及極度乾燥外套官網進入中國內地市場,要追溯到幾年前。2015年,Superdry與歐時力母公司赫基國際集團達成中國區業務合作。2016年,雙方共投入1800萬英鎊(約合人民幣1.8億元),成立合資公司拓展中國市場,各持股50%。根據雙方當時的約定,合作期限至少為10年。

4年來,Superdry已在北京、上海、成都等地開設了66家店鋪,其中有25家是直營店,在天貓、京東等電商平臺也開設了旗艦店。

6月24日中午12時許,極度乾燥官網先後在其官方微信公眾號及微博上宣布“即將暫別中國內地市場”。引起了眾多網友的關註,大家對於Superdry的撤店,紛紛表示不舍。有網友回憶起Superdry剛進入中國內地時的心情,“終於可以買到喜歡的品牌了,那時候很頻繁地去三裏屯旗艦店。”還有網友稱,每次趕上Superdry的大促,都會“壹兩萬的消費”。

“我有不少衣服都是Superdry 外套的,從夏天的T恤到秋冬天的衛衣。”魏女士告訴每經記者,她很喜歡Superdry的設計,對Superdry退出中國內地很惋惜。“我剛把積分全部兌換了,打算今晚再去店裏逛逛。”

為何Superdry離開得如此突然,是什麽原因導致的?為此,每經記者以消費者身份致電Superdry中國區客服。“不好意思,受疫情的影響,我們要暫時退出(中國內地市場)了。”電話接通後,工作人員向每經記者表示,“Superdry線下實體店和電商旗艦店均會關閉。”

上述工作人員還提醒記者,若有Superdry的積分,可在6月24日到7月23日之間通過線上商城兌換使用,“到7月31日,積分會全部清空”。此番“暫別”內地市場後,是否還會回歸,上述工作人員表示並不知曉。

與此同時,每經記者註意到,Superdry的天貓旗艦店也發布了壹則“會員俱樂部關閉公告”,稱將於7月24日正式閉店。

“唯快”商業模式,讓海外品牌在中國內地遭遇極大挑戰

雖然Superdry今天才官宣“即將暫別中國內地市場”,但其實,早在數天前,Superdry就有店鋪悄然關門。

“前兩天,我在家附近的壹個商場時逛街時,就看到Superdry關了。不過,當時沒多想,以為只是這家門店自己的問題。”魏女士向每經記者回憶稱。6月24日,每經記者致電魏女士口中那家曾入駐了Superdry的大型購物中心,詢問該店鋪的情況。“Superdry前段時間已經從我們這裏撤場了。”商場工作人員證實。

通過多番采訪,每經記者了解到,還未關店的Superdry目前折扣為“3件3.5折,還有部分是2.5折。”北京王府井商場Superdry店鋪的工作人員告訴每經記者,“不過店內商品已經不多了,我們6月28日關店。”

疫情的影響只是壹方面,另壹方面Superdry近年來的發展並不盡如人意。2019年12月12日,Superdry集團發布了2019/2020上半財年的數據,在截至2019年10月26日的前26周,公司凈銷售總額同比下降11%至3.691億英鎊,凈虧損為650萬英鎊。

值得註意的是,Superdry並不是首個宣布撤出中國內地市場的時尚品牌。近年來,英國時裝品牌New Look、美國品牌FOREVER 21、美國服飾集團Gap旗下的Old Navy等多個品牌均從內地市場“撤離”。

為什麽這些我們熟知的品牌,尤其是快時尚都紛紛退出中國內地市場?“品牌快時尚,強調的是所謂的極致效率,唯快不破。但是,這種快時尚‘唯快’的商業模式,在中國受到了很大挑戰,尤其是國外的壹些品牌。因為中國有很多更快或者效率更高的本土品牌。”波士頓咨詢董事總經理、全球合夥人楊立曾在接受每經記者采訪時表示。

楊立進壹步向每經記者舉例說,比如Zara的上架是12天~14天,HM是21天。“我們現在的壹些本土品牌,從生產到上架僅需10天,而且價格又比國外品牌低了20%~30%。所以,這就打破了所謂的快時尚的優勢。”楊立說。

繼去年底撤出臺灣市場後,英國潮牌Superdry在4月中宣布,正式重返臺灣市場。值得註意的是,此番回歸不僅“極度幹燥”4字消失、改成“冒險魂”,就連價格、渠道、設計到銷售策略,都與以往大相徑庭。

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