最後更新: 2022 年 6 月 27 日 更新人: 小編
“才種草，還沒買兩件呢，就要關門了”“希望有機會，在國內再見到經典的‘目娛樂節今日’”……今天（6月24日）午間，被譽為“純正英式血液”的英國潮牌Superdry（極度乾燥）宣布，“即將暫別中國內地市場”，迅速引來眾多粉絲的不舍，不少人直呼“難以接受”。
這個進駐中國內地才4年的時尚品牌，為何要匆匆“撤離”？目前，分布在全國多地的Superdry門店，是何狀況？每日經濟新聞記者註意到，不止Superdry，近年來，已有New Look、Foever 21、Esprit等多個大眾熟知的品牌揮淚退出中國內地市場。這是什麽原因造成的？
截至6月23日收盤，Superdry集團以145.6英鎊/股報收，市值約1.2億英鎊。
實體店與電商旗艦店將全面退出中國內地
從今年4月開始，便陸續傳出Superdry 官網要退出中國內地市場的消息。這個創建於2003年的潮牌，是個地道的英國品牌，經過17年的發展，足跡遍及世界各地，已在全球逾40個國家銷售。
獨特的懷舊效果、極富個性的設計風格，令Superdry成為眾多名流的鐘愛服飾。近年來，貝克漢姆、裘·德洛、凱特莫斯、余文樂等人都曾身著 Superdry，逐漸讓這個潮牌在年輕人中變得炙手可熱。
談及極度乾燥外套官網進入中國內地市場，要追溯到幾年前。2015年，Superdry與歐時力母公司赫基國際集團達成中國區業務合作。2016年，雙方共投入1800萬英鎊（約合人民幣1.8億元），成立合資公司拓展中國市場，各持股50%。根據雙方當時的約定，合作期限至少為10年。
4年來，Superdry已在北京、上海、成都等地開設了66家店鋪，其中有25家是直營店，在天貓、京東等電商平臺也開設了旗艦店。
6月24日中午12時許，極度乾燥官網先後在其官方微信公眾號及微博上宣布“即將暫別中國內地市場”。引起了眾多網友的關註，大家對於Superdry的撤店，紛紛表示不舍。有網友回憶起Superdry剛進入中國內地時的心情，“終於可以買到喜歡的品牌了，那時候很頻繁地去三裏屯旗艦店。”還有網友稱，每次趕上Superdry的大促，都會“壹兩萬的消費”。
“我有不少衣服都是Superdry 外套的，從夏天的T恤到秋冬天的衛衣。”魏女士告訴每經記者，她很喜歡Superdry的設計，對Superdry退出中國內地很惋惜。“我剛把積分全部兌換了，打算今晚再去店裏逛逛。”
為何Superdry離開得如此突然，是什麽原因導致的？為此，每經記者以消費者身份致電Superdry中國區客服。“不好意思，受疫情的影響，我們要暫時退出（中國內地市場）了。”電話接通後，工作人員向每經記者表示，“Superdry線下實體店和電商旗艦店均會關閉。”
上述工作人員還提醒記者，若有Superdry的積分，可在6月24日到7月23日之間通過線上商城兌換使用，“到7月31日，積分會全部清空”。此番“暫別”內地市場後，是否還會回歸，上述工作人員表示並不知曉。
與此同時，每經記者註意到，Superdry的天貓旗艦店也發布了壹則“會員俱樂部關閉公告”，稱將於7月24日正式閉店。
“唯快”商業模式，讓海外品牌在中國內地遭遇極大挑戰
雖然Superdry今天才官宣“即將暫別中國內地市場”，但其實，早在數天前，Superdry就有店鋪悄然關門。
“前兩天，我在家附近的壹個商場時逛街時，就看到Superdry關了。不過，當時沒多想，以為只是這家門店自己的問題。”魏女士向每經記者回憶稱。6月24日，每經記者致電魏女士口中那家曾入駐了Superdry的大型購物中心，詢問該店鋪的情況。“Superdry前段時間已經從我們這裏撤場了。”商場工作人員證實。
通過多番采訪，每經記者了解到，還未關店的Superdry目前折扣為“3件3.5折，還有部分是2.5折。”北京王府井商場Superdry店鋪的工作人員告訴每經記者，“不過店內商品已經不多了，我們6月28日關店。”
疫情的影響只是壹方面，另壹方面Superdry近年來的發展並不盡如人意。2019年12月12日，Superdry集團發布了2019/2020上半財年的數據，在截至2019年10月26日的前26周，公司凈銷售總額同比下降11%至3.691億英鎊，凈虧損為650萬英鎊。
值得註意的是，Superdry並不是首個宣布撤出中國內地市場的時尚品牌。近年來，英國時裝品牌New Look、美國品牌FOREVER 21、美國服飾集團Gap旗下的Old Navy等多個品牌均從內地市場“撤離”。
為什麽這些我們熟知的品牌，尤其是快時尚都紛紛退出中國內地市場？“品牌快時尚，強調的是所謂的極致效率，唯快不破。但是，這種快時尚‘唯快’的商業模式，在中國受到了很大挑戰，尤其是國外的壹些品牌。因為中國有很多更快或者效率更高的本土品牌。”波士頓咨詢董事總經理、全球合夥人楊立曾在接受每經記者采訪時表示。
楊立進壹步向每經記者舉例說，比如Zara的上架是12天~14天，HM是21天。“我們現在的壹些本土品牌，從生產到上架僅需10天，而且價格又比國外品牌低了20%~30%。所以，這就打破了所謂的快時尚的優勢。”楊立說。
繼去年底撤出臺灣市場後，英國潮牌Superdry在4月中宣布，正式重返臺灣市場。值得註意的是，此番回歸不僅“極度幹燥”4字消失、改成“冒險魂”，就連價格、渠道、設計到銷售策略，都與以往大相徑庭。
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