最後更新: 2022 年 6 月 27 日 更新人: 小編
最近發現倫敦滿大街的帥小夥身上都背著四個繁體中文字“極度乾燥”是港臺品牌？是日本品牌？錯！這是壹個純英國潮牌
品牌歷史
Superdry創建於2003年，是純英國制造，加入日本街頭風格及日文，常常讓人誤以為是日本品牌。
極度幹燥這個品牌的起源與日本有著直接關系。2003年，住在英國Cheltenham的James Holder與他最好的朋友Julian Dunkerton兩人到日本旅行時發現，《朝日啤酒》有推出壹款SUPER DRY啤酒，口味相當好，便以此為靈感作為品牌名稱，再透過翻譯機直譯便得到了“極度乾燥（しなさい）”。
Dunkerton喜愛美式復古風、Holder熱愛的日風圖畫，兩者決定加以結合，以英式合身剪裁工藝，推出服飾品牌Superdry，鎖定18~25歲的年輕客群。
中國開店
Superdry 官網已在全球46個國家擁有515家店面，受到很多年輕潮人和大牌明星的追捧。在中國，該品牌也已部署了眾多店鋪。
香港地區已開設8家門店，其中還包括2011在尖沙咀開設的旗艦店，開幕活動邀請了時尚名人何超雲、任賢齊、林孝信等出席，成為當時潮流界壹大熱門話題。
2016年，Superdry 極度乾燥官網也在中國大陸開始設立店鋪，目前已在北京和上海各開設兩家專賣店。上海來福士店鋪的開幕活動上，余文樂全身著Superdry產品亮相現場，迎來滬上粉絲陣陣尖叫。
日本遇冷
如此熱門的國際潮牌，在對流行時尚壹向非常敏感的日本，卻幾乎看不到有人穿著。日本時尚圈對此的解釋是：名字太土了。
Superdry 外套的商標，如果衣服上沒有“しなさい”這日文字的話，肯定會在日本大賣。“しなさい”是日文的平假，意思是“做”，屬於命令系的日文、比較體貼的命令，例如老師叫學生做、爸媽叫小孩做。日本網絡上有不少人大肆嘲笑這個日文字。因為對日本人來說，衣服上有英文=好帥；衣服上有日文漢字=還可以；衣服上有日文平假名或片假名=太土了。品牌如果叫“Superdry”，網友會覺得好看，叫“Superdry極度幹燥”，網友也會欣賞，但若是叫“Superdry 極度幹燥（しなさい）”，日本人可是死都不想買。所以日本沒有公司願意代理Superdry，因為知道肯定會賣不好。
制勝之道
亞洲文化在歐美市場受到追捧早已不是新鮮事，很多歐美家庭喜歡在室內擺放壹些具有東方藝術氣息的陳列品，如屏風、畫軸等，而且大部分人並不理解這些陳列品上的文字究竟是什麽含義。
文化差異產生的新鮮感會刺激消費者的購買欲望，這點早已被市場證實。Superdry這個純英國人經營的日本風格品牌，在歐美市場得到了認可。這壹現象體現出，消費者對異域文化的熱愛，更多是壹種基於神秘感而產生的獵奇心態，但背後往往隱藏著葉公好龍的本質。簡單粗暴地直接引用異國文化特征，並不壹定能激發出好的市場反響。深入滲透，結合當地市場的實際情況，用針對本地消費者量身定制的產品，包裹壹層跨洲級別地區文化的外衣，才能更好地服務於品牌的目標受眾。
結語
2016維密大秀上各種黃袍加身、龍飛鳳舞，國人雖看著難受，但老外玩得可開心了。中國風大行其道，中國服飾品牌卻並未明顯受益，如何趁勢而為，值得大家思考。
另外，關於Superdry，還想提壹點。看到很多英國小哥肩上的高密繡“極度幹燥”四個字周邊面料已起皺，顯然由於繡線縮水所致。品牌在細節處理上還有待提高，尤其品牌名這麽關鍵的部位，小瑕疵卻致命。
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